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百度SEM如何搭建合适的账户结构?
作者:蓉涛网络 / 2016-08-14 11:55 / 浏览次数:

  有些做竞价的小伙伴觉得最近的流量越来越贵,而且质量时好时坏。

  可能我们都有这些问题,但是竞价越来越大这是不争的事实,那么,在激烈的竞争中如何保持好平衡,把控账户的投放也是需要被重视起来。从这一点出发,账户的结构就不得不提。以前的粗放式搭建,在如今可能完全不能适用了,精细化管理,才能做到投放自如。

  可能有些小伙伴用过很多方法去调整,例如4大方向(人群方向、需求方向、产品方向、预算方向),3大层级(时段层级、地域层级、设备层级),5大维度(营销场景、购买意图、业务周期、时间需求、应急备用)等,看上去非常棒,但自己去下手操作时,还是有点小迷茫。基于实操,小编结合经验为小伙伴们整理一下账户搭建的方法。

  当接手账户时,首先应该了解自己的产品/服务是什么,大致的人群受众,以及市场的竞争情况,最后结合公司推广目标及预算做好账户搭建规划。

  产品/服务可以从官网或者公司产品经理那里了解,人群受众可以找产品经理/策划/自己的领导哪里了解,市场竞争情况可以找老竞价及自己的领导了解。

  以下以教育培训为例,讲述下搭建模型

  1.单地域单产品

  这时候应该以词性来划分计划,比如疑问词、名词、动词、形容词等,单元就以分词原中的意义相近的词建立,并以它们共有的词根/主题命名单元,一般每个单元15到30个词。

  2.单地域多产品

  这类的就以产品为计划,词性为单元,根据分词为规则,将意义相近,词性相同的词分在同一个单元,同时,一般每个单元15到30个词。

  3.多地域单产品

  这类的就以地域为计划,词性为单元,将意义相近分为同一个单元,一般每个单元15到30个词。

  4.多地域多产品

  这类的就以地域和产品为计划,词性为单元,意义相近,词性相同的分一个单元中,一般每个单元15到30个词。

  5.其他特殊分法

  有些行业可能淡旺季特明显,就可以单独建一个计划,用于旺季时的抢量,结合预算,设置好时段,尽量避免如常规计划之间的互抢竞争。

  还有些为了做活动,比如五一、十一期间 可能过了这期间就会暂停,也可以单独建立计划,同时注意避免与常规计划竞争。

  以上只是个人的一些看法经验,也许还有其他更好的搭建方案,以上仅供各位小伙伴参考。

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